Удачная упаковка – быстрая покупка

Каждый производитель осознает, что его товар по потребительским свойствам существенно не отличается от аналогичных ему товаров других производителей. Качественные и вкусовые характеристики традиционных продуктов весьма похожи, поэтому борьба покупателя ведется в основном только в сфере маркетинга. Одной из важнейших составляющих продвижения товара на рынок является разработка дизайна упаковки.
Как показали исследования, особенности психологического восприятия человека заставляют его считать, что в грамотно оформленной упаковке с большей вероятностью находится качественный товар, тогда как неброская и примитивная обертка не может содержать ничего хорошего.
Потребитель готов приобрести товар в первую очередь не только за эстетику, но и за удобство пользования. Поэтому при разработке новых концепт-дизайнов винных торговых марок сегодня уделяется повышенное внимание упаковке. В настоящее время в качестве винной упаковки выступает не только традиционная бутылка, но также широко применяются технологии Bag-in-box, PAT-pack и Tetra Pac.

Имидж - все!

При разработке дизайна винной упаковки, специалисты комбинируют целый комплекс элементов. Это логотип, символ, форма, цвет, композиция, которые образуя упаковку должны выражать концепцию товара. Например, упаковка дорогого товара сама по себе никак не может быть простой и дешевой. Элитарность товара чаще всего выражается лаконичной формой упаковки и определенным цветовым решением с использованием золотого тиснения и конгрева, а также золотого, серебряного и бронзовых цветов.
Цвет играет существенную роль в образе брэнда и его восприятии потребителем. Психология цвета широко используется при разработке дизайна упаковки. Цветовые решения помогают разделять различные категории и группы товаров, и отличать одну серию упаковки от другой. Кроме того, различные цвета вызывают различные эмоции у потребителей. Черный и бордовый цвет винной упаковки, например, ассоциируется с высококачественной и дорогой продукцией. Оранжевый, зеленый и голубой - с недорогим, но качественным товаром. Индивидуально подобранные цветовые решения являются неотделимым элементом концепций многих торговых марок. Практически любой бренд воспринимается только при его исполнении в фирменных цветах.
Дизайн-студии и заказчики, приступающие к разработке новой концепции упаковки, оказываются перед дилеммой: разработать свой неповторимый стиль в оформлении или все же действовать как все. Разработанное решение может быть смелым и нестандартным, только если оно при этом не оттолкнет потребителя и создаст у него положительный образ торговой марки.

Узнаваемый герой

Для создания уникального образа торговой марки часто используются рекламные персонажи или герои. Персонаж может быть антропоморфным или использовать образ животного. Примером антропоморфного образа может служить мистер Пропер, а примером животного - кролик Квики от Nesquik. Такие герои заставляют брэнд жить, привносят подвижность, эволюцию. Данный прием особенно часто используется у товаров, рассчитанных на детскую аудиторию. Юные потребители воспринимают персонажей рекламы так же, как и персонажей любимых мультфильмов, привыкают к ним и постоянно требуют новой информации о любимых героях.

Форменное отличие от конкурентов

Форма упаковки – важная часть ее визуального образа и удобства использования. Например, форма упаковки косметических средств "Nivea" характеризуются плавностью и мягкостью линий, которые символизируют заботу и нежность, проявляющуюся женщинами при уходе за своей кожей. Такая внешность привлекает женщин, действуя на подсознательном уровне, потому что позволяет подобрать именно тот товар, который вызывает у них ощущение красоты, изящества и гармонии.

Защита от фальсификации.

Владельцы брендов часто считают сложный дизайн упаковки дорогостоящим капризом, не принимая во внимание одно важное обстоятельство - стандартная упаковка делает товар уязвимым для подделки. Уникальная же форма упаковки предупреждает в какой-то мере возможность возникновения брэндов-подделок, так как чаще всего структурный дизайн регистрируется и не может быть скопирован.