История дизайна упаковки

Дизайн упаковки и его влияние на продажи
Знаете ли вы, что примерно две трети покупок совершаются спонтанно? И даже если покупатель приходит в магазин за конкретным товаром, то его можно заставить изменить свое решение в пользу другой торговой марки. И главным фактором, который способен повлиять на изменение решения – это визуальный образ товара – дизайн упаковки и этикетки. Ведь о качестве продукта клиент еще ничего не знает!
Традиционно упаковка представляется нам как оболочка – емкость для какого-нибудь продукта. Ведь такова ее первая и основная функция с момента ее появления. Однако грамотно оформленная  упаковка  это уже не просто вместилище товара, но и мощный маркетинговый инструмент. Во многих случаях "одежда" товара – его упаковки и этикетка при первом знакомстве потребителя с товаром значит  больше чем он сам, ведь не зря говорят, что "встречают по одежке". Визуальный образ товара либо притянет взгляд покупателя, либо оставит его равнодушным. При этом важно привлечь взгляд именно целевой аудитории, на которую и направлен ваш товар. 
Визуальный образ товара должен соответствовать его внутреннему содержанию, а также отвечать ожиданиям целевой аудитории. Дорогой внешний вид упаковки вин из низшей ценовой категории может отпугнуть покупателя, который и не взглянет на цену, так как подумает, что товар для него слишком дорогой. В то же время истинные ценители вин, готовые выложить за покупку достаточно весомую сумму имеют свое собственное мнение о "качественной" упаковке вина.
Упаковка также играет роль информационного и коммуникационного инструментов – она сообщает потенциальному клиенту информацию, необходимую для принятия осознанного решения, когда визуальный образ ее уже привлек к себе внимание потребителя.
Каковы требования среднестатистического клиента к упаковке спиртных напитков?
1. Упаковка должна быть красивой.
2. Упаковка должна быть интересной.
3. Выполнив главную роль, роль тары, упаковка должна иметь возможность прослужить потребителю еще какое-то время, выполняя сторонние функции – эстетические или утилитарные. 
Как писал дизайнер Эрнест Дихтер: "Упаковка - это выражение нашего уважения к потребителю".
Правильный дизайн упаковки положительно влияет на создание нужного образа товара у  потребителя и, как следствие, на  результаты продаж!
Разработка дизайна упаковки - это наделение товара дополнительного конкурентным преимуществом, путем его уникализации. Важно помнить, что дизайн упаковки для алкогольной продукции должен нести в себе не только эстетическую и информационную составляющие, но и выполнять в какой-то мере функцию защиты от фальсификации.
Поэтому основной задачей дизайнера можно назвать создание уникального, запоминающегося, стильного образа, который трудно поддается фальсификации. Совершая первую покупку товара, клиент подсознательно оценивает соответствие графического дизайна  его понятиям о товаре, наличие определенного стиля в  оформлении, а также насколько хорошо упаковка передает информацию об основных характеристиках вина – натуральности, вкусе, месте производства, или других свойствах важных для осуществления выбора. То есть можно утверждать, что первоначальные выводы о качестве продукта потребитель делает на основе визуального образа, создаваемого упаковкой алкогольной продукции.
Правильно подобранные цвета, гамма, пластика шрифтового решения, материал упаковки и этикетки, технология ее производства – совокупность всех этих факторов, и рождает у потребителя уникальный образ товара – визуально-эмоциональный. 
Планирование цветовой гаммы, шрифтовых решений в композиции будущей этикетки и упаковки  поможет вам легче достичь результата. Желательно не останавливаться на одной концепции, а разработать несколько, а также сохранять промежуточные варианты решений – они помогут свежим взглядом проанализировать уже пройденный путь и наметить дальнейшие пути совершенствования упаковки.
Не бойтесь экспериментов с цветом - именно он первым бросается в глаза, а также   влияет на наши мысли, эмоции здоровье и даже взаимоотношения с людьми.
Вот с чем, по мнению психологов, ассоциируются различные цвета у потребителей:

· желтый  - коммуникабельность, радость и  богатство;
· красный - страсть, любовь, возбуждение;
· оранжевый - правда, честолюбие, созидание, прогресс и урожай;
· голубой – чистота, небо,  вода, чувственность, прохлада;
· зеленый - природа, отдых, спокойствие, плодородие;
· синий цвет - интуиция и осуществление желаний;
· черный - магия, тишина, пустота;
· фиолетовый  - тайное лидерство, артистизм, загадка; так как он состоит из красного и голубого,
  то способствует союзу тела и духа; обостряет зрение и чувства, подавляет аппетит;
· белый цвет -  прозрачность, свет, чистота.

Что касается форм, которые дизайнеры используют при разработке дизайна этикетки и упаковки вин, то чаще всего это фрукты, виноград, лоза, цветы, женские образы, пасторальная тематика и натюрморты. Женские образы оказывают успокаивающее и умиротворяющее воздействие. Посредством формы дизайнеры стараются дать людям ощущение комфорта, а упаковка с женственными  формами и женскими образами возрождает чувства, запрограммированные с детства -  материнская забота и  любовь.
Основная задача дизайнера – так использовать цвет, рисунок и форму при создании упаковки, чтобы задержать внимание потенциального покупателя и привлечь его к продукту, а в последствии – обеспечить повторную покупку, обеспечив запоминаемость и позитивность визуального образа товара, а также достаточную информативность упаковки

Резюмируя вышеизложенное, можно сделать вывод, упаковка несет огромную имиджевую нагрузку, превращаясь из обычного контейнера для продукта, несущего только защитную функцию, в действенный и сложный маркетинговый инструмент, грамотное применение которого позволит поднять продажи без ощутимых дополнительных вложений в другие рекламные материалы.