Фирменный стиль алкогольной продукции

После получения заказа на разработку фирменного стиля новой алкогольной продукции, важной вещью является маркетинговая проработка вопроса и создание абсолютно нового визуального образа. Это подразумевает создание композиции из определенных графических объектов, обеспечивающих единство внешнего вида всех товаров компании, а также наименования продукции, формы упаковки и этикетки и т.д.
В основу разработки запоминающегося, яркого и оригинального фирменного стиля ложатся результаты проведенных маркетинговых исследований, изучение ассортиментного ряда, позиционирование новой продукции и устремленность к оригинальной стилизации. Именно такой фирменный стиль послужит идеальным инструментом продвижения нового товара вашей компании на рынок, поспособствует росту конкурентоспособности и привлечет внимание покупателей. Понятие "фирменный стиль" включает в себя такие элементы, как логотип или торговый знак, нейминг товара и/или компании, слоган, фирменные цвета, шрифтовые решения, а также композиционные решения, связывающие все вышеуказанные элементы. Также фирменный стиль может включать разработку рекламного персонажа и стилистику оформления торговых мест.
Проследим возможные действия команды дизайнеров и маркетологов при разработке нового фирменного стиля для алкогольной продукции в классическом стиле. Общая идеология данного стиля подразумевает тот факт, что продукция изготавливается по традиционной технологии из высококачественного сырья и выдерживается в дубовых бочках. Основной посыл потребителю - слияние традиций и высокого качества.

Логотип.

Логотип должен быть легко читаемым, строгим и элегантным. Здесь приветствуются самые разнообразные дизайнерские решения: от различных геральдических образов, старинных тематических графических иллюстраций до церковной символики. Данные элементы способны напомнить о важности традиций и усилить ассоциацию с традиционным виноделием. Таким образом, продукция компании будет воспринята потребителем как престижный продукт гарантированно высокого качества, с богатыми традициями и великолепным вкусом.

Нейминг

Если говорить о названии нового продукта, то здесь необходимо подобрать благозвучное, легко запоминающее слово или фразу, ассоциирующуюся со вкусом и ароматом новой серии вин, с ее визуальным образом и философией. Идеально – придумать собственное имя - такие названия легче запоминаются, помогают прийти к успеху не только товару, но и его изготовителю. Если имя собственное не придумалось, то для наименования сортовых вин целесообразно использовать непосредственно название сортов винограда.

Цветовое решение

Цветовое решение классического фирменного стиля вина должно быть выдержано в мягких пастельных тонах без резких цветовых контрастов (за исключением светлых тонов золота, серебра бронзы на черном фоне). Это позволит усилить впечатление солидности и создать ощущение длительного срока выпуска продукции. Для линейки сортовых вин, цвет может также служить отличительным признаком того или иного сорта винограда.

В общем, дизайнерское решение - это разговор продукта с потребителем через визуальные образы и цветовые решения, которые создают определенные ощущения и эмоции. Поэтому дизайнерские решения для классического стиля тоже меняются со временем, подстраиваясь под современный визуальный язык, чтобы передаваемые потребителю эмоции, образы и ассоциации воспринимались однозначно и именно так, как задумал дизайнер.