Дизайн винной этикетки

важный элемент фирменного стиля и удобный рекламный инструмент.

Данная статья  заинтересует дизайнеров винных этикеток, которые только начинают свой творческий путь в области создания образов для спиртных напитков. Мы постараемся рассказать, почему  недостаточно уметь использовать графические программы для того, чтобы реализовать успешную концепцию дизайна вина, а также покажем сложность работы дизайнера в области винного брендинга.
Прикладной графический дизайн, к которому и относится дизайн винной этикетки,  это не простой творческий процесс, который подчинен строгим правилам и направлен на достижение определенных целей. Если цели не будут достигнуты, то весь творческий потенциал дизайнера был потрачен зря.  Тем же правилам подчиняется процесс разработки упаковки, создание фирменного стиля, торговой марки и т.д.
Для того, чтобы создать качественный и отличный от всех дизайн-проект винной этикетки необходимо подойти к нему одновременно с двух позиций, рассматривая  этикетку, во-первых, как атрибут фирменного стиля, а во-вторых - как рекламный носитель.

Этикетка – неотъемлемый атрибут фирменного стиля.

Чтобы понять, что такое фирменный стиль и для чего он нужен винной продукции, необходимо взглянуть на него глазами потребителя. Для него фирменный стиль в целом и этикетка, в частности - это лицо компании,  основной элемент, выделяющий ее  среди множества конкурентов, производящих подобные товары и услуги.
К составляющим фирменного стиля относятся: логотип или торговый знак, определенная цветовая гамма  четко очерченными вариантами комбинирования цветов, слоган (если он есть), определенные правила композиции элементов фирменного стиля.
Помимо непосредственно этикетки и упаковки товара, использование фирменного стиля обязательно на визитках, конвертах, папках, бланках,  на любых рекламных материалах (как печатных, так и видео), а также на веб-сайтах.  Это позволяет потребителю четко идентифицировать принадлежность данного товара или рекламного материала  конкретной компании.
При разработке винной этикетки, нужно учитывать не только правила фирменного стиля, но и уже сложившиеся у заказчика взгляды на возможную концепцию визуального образа этикетки.

Этикетка – основной рекламный инструмент в индустрии вин.

фирменный стиль - это образ компании, который  дает компании возможность продвигать себя и свои товары на рынок, уникализируя собственные рекламные материалы и внешний вид товаров, обеспечивая уникальность ее визуальному восприятию. Из этого следует, что этикетка, будучи основным информационным элементом фирменного стиля, играет важную роль в продвижении компании и ее товара, привлекая потенциальных клиентов.
В отличие от других рекламных материалов, этикетку сложнее использовать как полноценный рекламный инструмент, так как она технологически не может быть использована в отрыве от самого товара. Многие дизайнеры сравнивают этикетку с брошюрой, которая должна быть создана таким образом, чтобы с первого взгляда приковать внимание клиента, породить у него желание ознакомиться с ней и с представленной на ней информацией более подробно. А при более близком контакте потребитель должен ощутить потребность приобрести и сам товар. То есть информация на этикетке должна краткой и привлекающей потребителя. Кроме того, этикетка и упаковка должны быть технологичными и практичными.
Итак, какой дизайн этикетки спиртных напитков способен  привлечь и заинтересовать потенциального клиента. В первую очередь она должна быть качественной, внушающей доверие, приятной. Информационная составляющая должна быть короткой, но при этом, емкой и располагающей к себе. Кроме того, этикетка не должна быть скучной или глупой, если только этого не требует сам заказчик.
При планировании оформления и вывода на рынок новой серии вин недостаточно просто определиться со стоимостью, ассортиментным рядом и целевым сегментом рынка. Важным фактором для успешного позиционирования напитка является создание интересной легенды о происхождении и свойствах вина. Легенда должна сопровождаться соответствующими иллюстрациями фотографиями места производства, виноградников и т.д. Без такой легенды успешный вывод нового вина на рынок является затруднительным.
Еще одним этапом разработки этикетки является создание визуального образа, который должен обязательно коррелировать с легендой. А вот что делается ранее – разрабатывается легенда или продумывается визуальный образ, сказать сложно – все зависит от команды разработчиков. Возможен  и такой подход.
Визуальный образ, как и легенда, зависят от стратегии поведения компании, его потребительских свойств, технологии производства, конкурентных преимуществ и слабостях компании. Вся эта информация собирается в ходе осуществления маркетинговых исследований. В ходе исследований так же могут проводиться исследования предпочтений целевого сегмента, анализ рынка и т.д.
Этикетка – это инструмент, который должен работать. Для этого перед ним должна быть поставлена четкая цель, а его разработка должна привести к созданию механизма, при помощи которого цель будет достигнута. На это должны быть направлены все составляющие этикетки: визуальный образ, технологические нюансы, информационная составляющая, легенда и т.д.

Вывод

Что мы хотели донести до вас, так это тот факт, что разработка дизайна этикетки и упаковки сложный комплексный процесс, требующий серьезного и грамотного подхода. Заказчик должен вкладывать в разработку визуального и информационного образа своего товара  достаточно средств, но при этом его расходы должны быть полностью оправданы – он должен получить рекламный инструмент, который будет способствовать его победе в конкурентной борьбе. А для достижения данной цели необходимо в первую очередь провести необходимые маркетинговые исследования, определить тактику и стратегию вывод товара на рынок.