Дизайн этикетки

современная отрасль искусства!

С точки зрения маркетинга упаковка и этикетка товара – один из основных инструментов мотивации покупателя на совершение покупки. Когда продукт уникален, востребован  и не имеет аналогов, то необходимость инвестиций в разработку и дизайн упаковки и этикетки минимальна. Ведь спрос на такой товар будет постоянным. Однако таких товарных монополий на современном рынке практически не осталось. А острая конкурентная борьба требует серьезного отношения к одному из главных атрибутов успешного  продукта – ее упаковке и этикетке.
Главная задача упаковки – мотивировать потребителя на покупку. И это не всегда зависит от ее красоты. Часто красивая упаковка отталкивает целевую аудиторию. Например,  при взгляде на упаковку кажется, что товар слишком дорогой и потребитель отказывается от покупки даже не узнав цену.
При кажущемся примитивизме, философия покупателя не так проста и требует тщательного анализа психологических факторов и конъюнктуры рынка. Многие специалисты слишком большое внимание уделяют различным рекламным коммуникациям, упуская из виду один из самых главных – этикетку и упаковку.  Ведь сегодня упаковка и этикетка во многих случаях настолько ярки и красивы, что их практически можно отнести к произведениям искусства.  Уберите их из нашей сегодняшней жизни и вы сразу заметите, что мир стал однообразнее и монотоннее. Привычка видеть красивые этикетки и упаковки привела к тому, что нередко мы о достоинствах того или иного товара по ее визуальному образу.
Дизайн этикетки, сегодня представляет отдельную отрасль дизайнерского искусства. Несмотря на размер и отличие от упаковки, он постепенно вырос в отдельную индустрию со своей идеологией, правилами, философией и историей, в которой соединяются искусство и расчёт.  В отличие от дизайна упаковки, где преобладает промышленный дизайн и во главу угла ставится удобство производства и пользования, то в области дизайна этикетки промышленный дизайн уступает пальму первенства дизайну графическому.
Графический дизайн универсален. В него входит множество совершенно разных областей дизайн-индустрии. По своей сути дизайн - это процесс подбора и комбинации графических компонентов для достижения конкретной цели, которая может быть функциональной или эстетической. А чаще всего перед дизайнером ставится комбинированная задача сделать эстетически привлекательный и в то же время сугубо функциональный дизайн. Для создания гармоничного графического дизайна недостаточно креативного начала самого дизайнера, а важен также труд психологов и маркетологов, которые обеспечивают теоретическую основу удачного дизайна.

Основными задачами, которые решает дизайн этикетки являются информационная и мотивационная. То есть этикетка должна информировать клиента и побуждать его сделать покупку посредством создания у него положительного образа и эмоций. Красивый дизайн винной  этикетки способен внести нотку прекрасного в застолье и впоследствии, вполне вероятно, станет целью коллекционера. Создание дизайна этикетки это не творчество в чистом виде, а симбиоз вдохновения, знания психологии потребителя, реалий рынка и собственного опыта, основанного на успехах и ошибках.