Русская Долина

1 Фирменный стиль

Единое концептуальное решение образа и репутации компании.

С чем у вас ассоциируется винная упаковка? Какие цвета, детали и сочетания Вы представляете в логотипе и общем визуальном образе винной продукции? Казалось бы, ответить на этот вопрос несложно, но между тем разработка фирменного стиля нового алкогольного продукта « Русская Долина» требовала ответственного и вдумчивого подхода. Благодаря узкой специализации компания «Командор» имеющая многолетний опыт работы в сфере дистрибуции и виноторговле не нуждалась в массовом продвижении. Однако самое главное требование к разработке общего стиля – узнаваемость среди представителей целевой аудитории и четко продуманная и реализованная концепция.

Так как вся работа проходила комплексно, это позволило достичь гармонии всех коммуникаций торговой марки, что гарантирует ее эффективность и делает оправданными инвестиции, вложенные в ее создание.

Сочетание креативности и чувства меры стали основными правилами при работе над проектом!

2. Идеология бренда

Рецепт приготовления успешного бренда.

Наша задача состояла в разработке общего визуального образа принципиально новой ТМ.

Изучение российского рынка, правильное позиционирование продукции и нацеленность на оригинальную стилизацию легли в основу создания запоминающего фирменного стиля ТМ «Русская Долина», усилили эффективность рекламных контактов с потребителями, способствовали росту репутации, а также предоставили дополнительные конкурентные преимущества в данном сегменте.

В основу маркетинговой стратегии была положена та же идея, которую выражает само название товара: пробуждать положительные эмоции, добрые чувства на всех уровнях человеческого бытия, а также затронуть чувство патриотизма очень присуще целевой категории потребителей.

Вся дизайн-концепция была построена на идее подлинности русской долины и отражении хорошего настроения.

3. Товарный Знак.

Сочетание названия и его графического изображения!

Мы создали товарный знак, который умеет общаться с потребителем через визуальные образы, цветовые решения и стилистические элементы которые несут в себе определенные характерные черты, где прямо не говорится, а подразумевается и ощущается. Концепт дизайн логотипа соответствует общим задачам позиционирования продукта и его маркетинговой цели.

Сочетание насыщенной и сочной гаммы придают знаку позитивность и динамизм.

Шрифтовая пластика названия привлекательна и элегантна. Соответствует фирменному

стилю и миссии нового продукта. Нейминг состоит из двух сегментов «Русская» и «Долина», кроме того, грамотно подкреплен фразой «Российские элитные вина», что отражает статусность и масштабность нового продукта на российском рынке. Применение индивидуальных цветовых штрихов в логотипе на каждую категорию вин еще один атрибут престижного продукта с богатыми традициями, утонченным вкусом и гарантированным качеством. Несмотря на различное цветовое решение, идентичность логотипа сохраняется во всех случаях.

Логотип прост для восприятия и оригинален по оформлению.

4. Дизайн Упаковки.

Создана красивая картинка с собственной философией и сочетанием оригинальности и креатива.

При разработке дизайна этикетки и упаковки мы принимали во внимание как результаты ранее осуществленных работ, так и особенности товара. Поэтому главная цель дизайна состояла в создании определенного позитивного настроя у покупателя и подчеркивании премиальности продукта.

В оформлении стеклянной бутылки, Пет-бутылки, выпущенной для расширения ассортиментного ряда, а также упаковки (2-х и 3-х литрового картонного короба Bag-in-Box) использовали достаточно простой и не перегруженный, но в то же время интересный визуальный ряд, способный задержать на себе взгляд потенциального покупателя.

Для усиления выразительности торговой марки было принято решение разделить этикетку на две части - основная часть была напечатана на обычной этикеточной бумаге, а логотип и Торговый знак были выполнены отдельно на ультраклире и размещены над основной этикеткой

Традиционность продукта передается при помощи внедрения в дизайн концепцию элементов отражающих основную креативную идею бренда и вызывающих в сознании потребителя четкую ассоциацию с колоритом своей страны – присутствует карта местности района, где был выращен виноград. Шрифт подчеркивает уникальность продукта и сочетается с общей стилистикой оформления. Деление по категориям на линейки полусладких, десертных и сухих вин достигается за счет изменения цветовой гаммы упаковки.

Натуральность и премиальность продукта переданы посредством изображения подлинных сюжетов русской долины, тем самым, показывая красоту и богатство русской природы.

Такая концепт работа по созданию нового визуального образа для проекта «Русская

Долина», привлекла внимание, как специалистов, так и истинных ценителей напитка, что сделало его популярным. А вместе с этим их продукция стала весьма известной на российском рынке и компания, которая производит этот алкогольный напиток.

5. Полиграфия

Это особый мир со своими правилами и традициями.

Наша Студия разработала яркий, индивидуальный дизайн серии листовок и флаеров созданный специально для корпорации Командор. Мы старались каждому проекту уделять максимум внимания, подходили к работе ответственно. Гармоничное сочетание стильности и функциональности стало основным пунктом при создании полиграфических материалов. Также важным моментом было сохранение при разработке данной продукции общих принципов фирменного стиля новой торговой марки.

6. Иллюстрации/рисунки/персонажи.

Оригинальный, запоминающий и притягательный образ.

Важной частью в создании иллюстраций для ТМ «Русская Долина» являлась не только разработка зрительного образа, привлекательного для потенциальной целевой аудитории, а также наделение данного образа определенным характером и уникальностью. Образ обязательно должен был передавать определенный набор жестов. В основу наших иллюстраций легла именно та идея, которая с успехом способна выделить данный товар среди конкурентов. Отражение действительности присутствует в каждом сюжете. Красочные иллюстрации, насыщенные тона подчеркивают неповторимость коллекции вин.

7. Результаты работ.

В результате получилась полностью «упакованная» ТМ, обеспечивающая единый, необходимый образ у потребителя. Реализовано целостное решение, которое позволяет добиться наилучших результатов в данном сегменте рынка, выделяет товар из ряда аналогов и позволяет покупателю безошибочно идентифицировать эту продукцию.

Компания «Командор» осталась довольна нашей работой. Об этом свидетельствует тот факт, что базой для оформления своего стенда в рамках выставки «ПРОДЭКСПО – 2007» был выбран именно фирменный стиль ТМ «Русская Долина».

В рамках проекта было создано:

Торговая Марка «Русская Долина»,

Слоган,

Линейка упаковок Bag in Box, ( 2.3 литровые)

Серия этикеток,

Пэт бутылки,

Web презентация новой серии вин для рассылки

Pos-материалы.