Меланж

Комплексная работа по созданию эксклюзивного образа ТМ «Меланж» для компании «Командор».

1. Фирменный стиль !

Целей и задач стояло намного больше, чем перед кораблем отправляющимся в плавание!

Целью данного проекта являлось формирование имиджа нового винного бренда «Меланж». Задачи стоявшие перед нами требовали выявить такие качества в дизайне продукта как инновационность, индивидуальный подход, профессионализм, удобство эксплуатации и позитив от общего внешнего вида.

2. Идеология Бренда

Реализация потенциала продукта.

Комплекс работ был начат с разработки стратегии и проведения окончательного позиционирования новой ТМ, которая в полной мере отвечала интересам российского потребителя.

Коммуникация нового товара основана на эмоциональном уровне и сообщает потребителю о том, что ТМ «Меланж» – это продукция, сочетающая в себе традиционное качество и инновационность дизайнерской мысли.

Идеология бренда заключается в сочетании легкости и ненавязчивости формы, интригующей конструкции упаковки и этикеточном изображении, выполненном в стиле модерн. В целом бренд должен обратить на себя внимание потенциальных потребителей, подчеркнуть инновационный характер продукции и торговой марки. При этом необходимо было обеспечить защищенность разработанного образа и способствовать формированию у покупателя положительного образа нового бренда на российском рынке.

3. Торговая Марка

Легкость. Оригинальность. Пластичность!

Принцип «Разумного минимализма» присутствует в образе торгового знака.

Оригинальное шрифтовое написание логотипа «Меланж» и цветовое решение надписи отражают идею романтизма и свежести. Воздушность и легкость-это те ассоциации, которые, появляются у потребителя при первом взгляде на торговой знак.

Использование подчеркивания в шрифтовой пластике знака придает ему устойчивость и устремление вперед - к новым достижениям.

Разработанная цветовая гамма и удачное композиционное решение создают стойкий визуальный образ в глазах потребителя.

4. Концептуальный Дизайн

В основу стилистического решения конструкции фигурного короба и дизайна этикеток была положена тема легкости и изысканности образа. Дизайн концепция этикеток отражает эту идею с помощью элемента передающего оригинальность оформления линейки: собственная разработка образа бокала на тонкой ножке находящегося под небольшим наклоном, плавные линии шрифта указывают на воздушность и уникальность винной серии. Ориентирует потребителя на качество и совершенство товара. Образ бокала защищен и находится в исключительной собственности корпорации «Командор».

Дизайн-концепт фигурной упаковки, разработан в соответствии с общим коммуникативным решением, содержит максимально детализированную информацию о новом продукте, направленную на достижение понимания потребителями о качестве и уникальности напитка. Конструкция Bag-in-Box напоминает дамскую сумочку, удобна в переноске. В ходе проектировки короба была изучена технологическая карта нестандартных форм упаковок.

Фирменный стиль выдержан в сдержанной, классической цветовой гамме подчеркивает благородство серии.
Коммуникативная стратегия - появление на российском рынке успешного, полноценного бренда завоевавшего большое количество покупателей.

5. Полиграфия

Грамотное сочетание изображения и текста.

Курирование полиграфического исполнения этикеток, серии новой конструкции фигурной упаковки и рекламно-презентационных материалов.

6. Иллюстрации/рисунки/персонажи.

Разработанный общий фирменный стиль бренда включил профессионально проведенную фотосъемку образа бокала на ножке в разных ракурсах, который превратился в настоящий шедевр дизайнерской мысли.

Художественное оформление Pos материалов полностью продолжило линию продиктованную комплексом выполненных работ по дизайну этикетки и упаковки,
оставляет неповторимое впечатление от ТМ «Меланж».

7. Результаты работ.

Удалось решить поставленную (комплексную) задачу по созданию фирменного стиля и дизайна функциональной упаковки класса «middle up». Дизайн смотрится стильно и высокотехнологично, отвечая задачам позиционирования продукта в ценовом сегменте.

За счет конструкции, современных материалов общего фирменного дизайна, упаковка, выглядит эмоционально, современно, профессионально. Инновационность конструкции и защищенность образа позволяют отстроить ТМ « Меланж» от конкурентов и позиционирует товар как Престижный.

В рамках проекта для компании « Comand’or» созданы эксклюзивная конструкция упаковки, серия изысканных этикеток, был разработан общий фирменный стиль бренда включающий профессионально проведенную фотосъемку образа бокала на ножке в разных ракурсах, а также дизайн информационных материалов и курирование печати.